Greenwashing, un marché florissant Contenu réservé aux abonnés
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Détournement d'attention, absence de transparence, faux label, mensonge frontal, packaging trompeur... Le marché du greenwashing explose.
Par Marc Dugain
« Mettre en avant des arguments écologiques pour se forger auprès du public une image écoresponsable alors que la réalité des faits ne correspond pas ou insuffisamment à la teneur explicite ou implicite des messages diffusés. » Voilà la définition exacte du greenwashing. C'est important de préciser un phénomène dont on parle beaucoup en ce moment. Pourquoi maintenant ? Parce que certaines entreprises commencent à être poursuivies pour ce comportement mensonger. J'aime bien aussi l'expression employée par une copine qui a exercé de hautes responsabilités dans une entreprise du CAC 40 où elle était justement chargée de redorer le blason écolo de la boîte. En quittant l'entreprise, écoeurée, avec un léger sentiment d'avoir été abusée, elle a dit : « je ne pensais pas avoir été embauchée comme peintre, pour repeindre l'entreprise en vert. »
Une pièce de théâtre contemporaine
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